تخسر إعادة التصميم الترتيب عندما تختفي صفحات يثق بها Google، أو يتغيّر عنوانها دون تحويل، أو تفقد المحتوى والإشارات التي جعلتها تتصدّر. ولتجنّب ذلك: افحص الموقع القديم قبل أي تغيير، واربط كل رابط قديم بأفضل صفحة جديدة، واستخدم تحويلات 301 الدائمة، وحافظ على محتوى الصفحات التي تجلب الزيارات أو حسّنه، وراقب Search Console عن قرب لعدة أسابيع بعد الإطلاق.
أهم النقاط
- سجّل كل شيء عن الموقع القديم قبل البدء: الروابط والزيارات والترتيب والروابط الخارجية.
- يحتاج كل رابط قديم إلى تحويل 301 نحو أقرب صفحة جديدة مكافئة، لا إلى الصفحة الرئيسية.
- حافظ على المحتوى الذي يتصدّر، فالتصميم الجديد لا يعني صفحات أضعف.
- اختبر التحويلات ووسوم canonical وملف robots.txt وخريطة الموقع قبل تحويل النطاق.
- التذبذب في الأسابيع الأولى طبيعي، أما الانخفاض المستمر فعلامة على أن شيئًا ما فاتك.
لماذا تخسر إعادة التصميم الترتيب؟
يرتّب Google الصفحات منفردة لا المواقع ككل. وكل صفحة تتصدّر قد بنت إشارات بمرور الوقت: عنوانها ومحتواها والروابط التي تشير إليها وتفاعل المستخدمين معها. وإعادة التصميم تعرّض كل ذلك للخطر عندما:
- تُحذف صفحات أو تُدمج دون تحويل، فتضيع روابطها وتاريخها.
- تتغيّر الروابط وتعيد العناوين القديمة خطأ 404.
- يُستبدل المحتوى المفصّل بصفحات أقصر وأكثر اعتمادًا على الصور.
- تتغيّر العناوين والعناوين الفرعية والروابط الداخلية بطريقة تُضعف وضوح موضوع كل صفحة.
- تنتقل إعدادات تقنية من موقع التجربة إلى الموقع الحي، مثل وسم noindex أو ملف robots.txt يمنع الزحف.
ومعظم هذه المشكلات يمكن تجنّبها بالتخطيط.
الخطوة 1: سجّل الموقع القديم قبل أي تغيير
قبل بدء التصميم، التقط صورة كاملة للموقع الحالي:
- قائمة كاملة بالروابط من أداة فحص وخرائط الموقع XML وGoogle Search Console.
- الزيارات لكل صفحة من أدوات التحليل وSearch Console، لتعرف أي الصفحات أهم.
- الترتيب وعبارات البحث لصفحاتك المهمة.
- الروابط الخارجية، أي الصفحات التي تشير إليها مواقع أخرى.
- العناوين والأوصاف والعناوين الفرعية لكل صفحة قابلة للفهرسة.
احفظ ذلك كنقطة مرجعية، فهو أيضًا دليلك إذا حدث خطأ لاحقًا.
الخطوة 2: قرّر ما تبقيه وما تدمجه وما تلغيه
ليست كل صفحة قديمة تستحق البقاء، فصنّفها:
- الإبقاء: الصفحات التي لها زيارات أو ترتيب أو روابط خارجية. انقلها إلى الموقع الجديد بمحتوى مماثل أو أفضل.
- الدمج: الصفحات الضعيفة أو المكرّرة في الموضوع نفسه. اجمعها في صفحة واحدة أقوى وحوّل البقية إليها.
- الإلغاء: الصفحات التي لا زيارات لها ولا روابط ولا غرض، مثل المسودات القديمة وصفحات التجربة وأرشيفات الوسوم الفارغة. حوّلها إلى أقرب صفحة ذات صلة.
الخطوة 3: اربط كل رابط قديم برابط جديد
أنشئ خريطة تحويلات: جدولًا بسيطًا فيه الرابط القديم في عمود والرابط الجديد في عمود آخر. ويحتاج كل رابط قديم إلى سطر.
- حوّل إلى أقرب صفحة مكافئة، لا إلى الصفحة الرئيسية. فتحويل كل شيء إلى الرئيسية يُعامَل غالبًا كأنه خطأ 404.
- استخدم تحويلات 301 الدائمة.
- تجنّب سلاسل التحويل (من أ إلى ب إلى ج)، ووجّه كل رابط قديم مباشرة إلى وجهته النهائية.
- أبقِ الروابط دون تغيير حيث أمكن، فأسلم تحويل هو الذي لا تحتاج إليه.
عندما أعدنا بناء موقع starttechagency.com، كان لموقع WordPress القديم 635 رابطًا مفهرسًا. رُبط كل واحد منها بصفحة في الموقع الجديد، ودُمجت مقالات المدونة القديمة في صفحات الخدمات المطابقة.
الخطوة 4: احمِ المحتوى وإشارات الصفحة
- انقل المحتوى الرئيسي للصفحات المتصدّرة وحسّنه بدل اختصاره.
- حافظ على عنوان H1 واحد واضح لكل صفحة وعنوان ووصف فريدين.
- أبقِ الصفحات المهمة على بُعد نقرات قليلة من الرئيسية مع روابط داخلية وصفية.
- أضف البيانات المنظّمة والنص البديل للصور ووسوم canonical الصحيحة.
- إذا كانت لديك نسخة عربية، فحافظ على اتساق روابطها ووسوم hreflang.
الخطوة 5: افحص كل شيء قبل الإطلاق
على موقع التجربة، ثم مرة أخرى يوم الإطلاق:
- اختبر خريطة التحويلات آليًا: يجب أن يعيد كل رابط قديم تحويل 301 إلى الصفحة الصحيحة ثم 200.
- أزل أي وسوم noindex وأي منع في robots.txt خاص بموقع التجربة.
- تأكّد أن وسوم canonical تشير إلى النطاق الحي لا إلى موقع التجربة.
- أنشئ خريطة موقع XML جديدة وتأكّد أنها تضم الروابط الحية القابلة للفهرسة فقط.
- افحص سرعة الصفحات ومؤشرات أداء الويب الأساسية على الجوال.
- تأكّد من تثبيت أدوات التحليل وتتبّع التحويلات.
- تحقّق من عمل النماذج وروابط الهاتف وأزرار واتساب.
الخطوة 6: أطلق وراقب
- أرسل خريطة الموقع الجديدة في Google Search Console وBing Webmaster Tools.
- إذا كان النطاق نفسه يتغيّر، فاستخدم أداة تغيير العنوان في Search Console.
- راقب تقارير فهرسة الصفحات بحثًا عن أخطاء 404 والصفحات المستبعدة وأصلحها بسرعة.
- قارن الزيارات والترتيب بالنقطة المرجعية كل أسبوع لمدة ستة إلى ثمانية أسابيع على الأقل.
بعض التحرّك في الأسابيع الأولى طبيعي أثناء إعادة زحف Google للموقع، أما الانخفاض المستمر فيشير غالبًا إلى تحويلات ناقصة أو محتوى مفقود أو منع تقني.
إعادة التصميم فرصة للنمو أيضًا
عندما تُنفّذ جيدًا، تحسّن إعادة التصميم الترتيب في أحيان كثيرة، لأن الموقع الجديد يمكن أن يكون أسرع وأفضل تنظيمًا ومصمّمًا للجوال أولًا وثنائي اللغة ومبنيًا للبحث بالذكاء الاصطناعي من البداية. اطّلع على دليل GEO لتعرف ما تبحث عنه المساعدات الذكية.
كيف تساعدك ستارت تك
نعيد تصميم مواقع الشركات وبناءها في دبي مع نقل كامل لتحسين البحث: الفحص وخريطة التحويلات وخطة المحتوى وفحوص الإطلاق ومتابعة Search Console. اطّلع على خدمة تطوير المواقع.
هل تريد تنفيذ ذلك لشركتك؟
يمكن لفريقنا في دبي دراسة وضعك وإرسال عرض بنطاق محدّد خلال 3 أيام عمل.